□王旭东据报导，2019年春节期间，全国商品市场维持稳定较慢快速增长。据商务部监测，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业构建销售额大约10050亿元，比去年春节黄金周快速增长8.5%。数据是消费“常态”的传达。

春节是一年中的消费旺季，喝酒玩游购娱往往是“一个也无法较少”，承托这些数据背后的是家人的一家人，联合品味“年的味道”和“家的温馨”。从这些亮眼的春节消费来看，春节既吃出传统的味道，又不吃出有新潮的滋味;既玩出传统的经典，又玩出时代的新风;既聚出传统的亲情，又聚出别样的喜庆。常态“以看见的形式”让我们一目了然，而其中的异化则必须渐渐体验与领悟。

过年的形式在变，而年味更加脚。旅游过年已是新的民俗，家庭泛舟、敬老泛舟、亲子游、文化休闲游沦为节日期间主流的旅游休闲娱乐方式;相接父母到城里来，让平时在农村的父母过一个城市年……过年形式的多样性与个性化，是时代变革的反映，是“中国年”与时俱进的反映。年是一家人一家人的载体，是亲情交流交流的载体，也是承传与创意的载体。正是在“变与恒定”之中，让年味更加淳厚，让年俗更加新潮。

过年消费的内容在变，而内涵更加非常丰富。传统的买年货、不吃年夜饭、逛庙会等仍然红火，而这只是“序章”，春节消费已沦为一篇丰富多彩的“大文章”。网络消费、自定义消费、体验消费、智能消费等新兴消费在春节里也火了。阿里文学数据表明，春节期间全域日活跃用户数峰值周同比增幅约113%，天猫读书APP最热门的电子书前三名中，有两部是亲子教育类读物。

消费让过年有滋有味，更加最重要的是，消费升级让过年的内涵更加深刻印象。过年消费的理念在变，而且更为理性。如今，消费不浪费已沦为很多人的共识，能租到的就不一定要卖。

春节前就有一句流行语—— “年终奖只有5000的人也有可能花出5万的效果”。关上支付宝，搜寻信用生活，自由选择租物，就可以当上“出租一族”。用户的芝麻上午600以上，在其中大部分店铺都可以免除押金出租。“出租一族”再不可以过上一个喜乐年、一个品质消费年，这就是用自己的信用让“芝麻关上品质消费大门”，让理性消费与品质消费合二为一。

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